Por Caroline Purificação
O Carnaval 2026 promete movimentar o comércio neste ano. Uma pesquisa divulgada pelo Instituto Fecomércio-DF revela que 76% dos empresários estão confiantes com o bom desempenho das vendas durante a folia. No ano de 2025, o otimismo do comércio registrado foi de 58%. O levantamento também aponta que 85,5% dos estabelecimentos afirmam terem estoque suficiente para atender a demanda dos consumidores.
Ao Jornal de Brasília, o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido da Costa Freire, comenta a respeito dos números positivos esperados para este ano: “O aumento no índice de otimismo dos empresários em relação à mesma data do ano passado foi um dado bastante relevante. Entendemos que esse resultado está diretamente ligado ao sucesso do Carnaval de 2025. Foi naquele período que passou a vigorar o programa Vai de Graça, que contribuiu de forma muito positiva para a mobilidade dos brasilienses e ampliou o acesso da população à festa”.
Outro ponto destacado pelo presidente são os aumentos de investimentos do GDF no Carnaval. O número de blocos passaram de 63 em 2025 para 73 blocos em 2026, além de contemplarem mais regiões administrativas. Para ele, isso favorece a descentralização da folia e aumenta as oportunidades para os comércios de várias regiões do DF.
“Além disso, contamos com o engajamento das empresas brasilienses e de toda a cadeia do turismo e da economia criativa, que movimenta mais de 50 segmentos da economia, gera oportunidades, fomenta o mercado local e contribui diretamente para o desenvolvimento do DF”, pontua.
Em relação a geração de empregos neste período de feriado, a pesquisa mostra também que 11% lojistas declaram intenção de contratar mais funcionários. Entre eles, 70% estudam contratar dois trabalhadores, 25% pretendem empregar de três a cinco pessoas e 5% projetam a contratação de até cinco temporários. O estudo ouviu 186 empresas entre os dias 4 e 7 de fevereiro. Entre os segmentos analisados estão: moda e beleza, alimentação fora do lar, entretenimento e cultura, comunicação e vendas e infraestrutura e esporte.
Os desafios mais citados entre os empresários foram problemas com a infração setorial (52%), a gestão de estoque diante da incerteza do volume de vendas (22,5%), o atraso na entrega de mercadorias (15,4%) e a dificuldade de encontrar trabalhadores temporários qualificados (10,1%). De acordo com a sondagem, 17,2% acreditam que o nível de vendas deve se manter o mesmo em relação ao ano anterior. Sobre o horário de funcionamento, a maioria (68,8%) informa que pretende manter o expediente habitual e outros 26,9% irão ampliar o expediente devido ao movimento local.
Por fim, o presidente deixa uma mensagem aos donos de comércios no DF: “A principal mensagem é a importância do planejamento. O empresário que se organiza com antecedência, ajusta estoque, equipe e estratégias de venda, tende a aproveitar melhor esse momento de aumento no fluxo de consumidores. O Carnaval deixou de ser apenas um evento cultural e passou a ser também uma oportunidade concreta de negócios. Estar preparado para atender bem, com qualidade e eficiência, é fundamental para transformar o otimismo em resultados reais”.
Dicas para os lojistas
O Fecomércio-DF orienta aos empresários sobre as principais estratégias que podem auxiliar no faturamento durante o feriado de carnaval. A queima de estoque de forma estratégica é fundamental, principalmente para realizar promoções com produtos de baixa saída. A divulgação antecipada e digital também é um forte aliado. A Federação recomenda o uso de redes sociais, mensagens no WhatsApp e e-mails marketing.
Outra recomendação citada é preparar o estoque com antecedência para suprir a demanda do feriado, principalmente em casas de lojas que vendem fantasias e maquiagens. Se atentar as tendências do público também é importante para oferecer as mercadorias buscadas pelos clientes. Para bares e restaurantes, a sugestão é investir em um cardápio temático para o carnaval, com drinques e pratos típicos da folia.
Expectativa dos comércios
Débora Carvalho é gerente em uma loja de maquiagens informou ao Jornal de Brasília que a loja está bem movimentada, mas afirma que o fluxo foi maior no carnaval do ano passado. O intuito é que a circulação de clientes ocorra mais no final da semana, mais próximo à folia. Em relação ao estoque ela comenta que o que foi preparado para o feriado havia acabado, mas estavam aguardando a chegada de novas mercadorias.
Os produtos mais procurados são glitter e sombra colorida, porque o público gosta de brilhar e apostar em looks bem coloridos no Carnaval. Os preços foram mantidos em relação ao ano passado, já que a fidelização dos clientes é uma prioridade. O Carnaval é uma das datas que mais movimentam as vendas, ficando atrás apenas do período de fim de ano”, disse.
Gerente de uma loja de utilidades, a gerente Rosandra Guedes preparou todo o estoque para o carnaval. Com a loja em tema de folia, ela espera ter um aumento de 20% nas vendas em relação ao ano passado. Apesar do movimento intenso na loja, ela acredita que no final da semana mais clientes devem aparecer. Para atender os consumidores atrasados, o horário da loja será estendido no sábado.
Sobre a disposição da reserva de produtos ela relata: “As saias de tule e os adereços são os que mais saem por aqui. E o nosso estoque está preparado para atender todo mundo, adultos e crianças. A data do carnaval é uma das mais importantes para os comerciantes desse setor, porque movimenta bastante o caixa”.
Folia e economia
Apaixonada pelo carnaval, a artista Janaína André estava passeando pelas lojas em busca de uma fantasia para curtir os bloquinhos em Brasília. No intuito de brilhar muito na folia ela procurava franjas e adereços dourados. “Eu não consigo ir em todos, mas quero curtir pelo menos dois dias de festa. Eu estou pesquisando bastante e achei os preços mais altos, mas aqui em Taguatinga está mais em conta”, afirma.
A turismóloga Lana Guimarães também vai curtir os blocos aqui pela capital, mas quer economizar nas compras. Pensando no meio ambiente, ela costuma investir em produtos mais duráveis e reaproveitáveis. A foliona também pretende sair da área do Plano Piloto e curtir o feriado em outras regiões.
“Costumo investir em acessórios para montar o look, como short jeans, meia arrastão e tops, que consigo usar em vários carnavais. Este ano, por exemplo, vim procurar um chapéu de palha e acabei encontrando um no estilo porto-riquenho, inspirado no Bad Bunny, que pretendo customizar. A ideia é não gastar muito: penso em investir até R$ 100 nos acessórios”, conta.
