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As redes sociais podem ser um excelente termômetro de como o público em geral se sente sobre determinado assunto. Um exemplo recente? Quando uma demonstração de vídeo curto da atriz de IA Tilly Norwood começou a circular no Instagram e em outros aplicativos, e então Eline van der Velden – fundadora e CEO da empresa de mídia de IA Particle6, responsável pela atriz – publicou sobre isso em seu feed, as pessoas enlouqueceram um pouco.
“Me diga o que você realmente pensa” foi minha primeira reação ao rolar pelos comentários, incluindo alguns que diziam que Norwood tiraria empregos reais de atores de verdade.
O consenso geral sobre IA hoje é que ela está impactando demais a força de trabalho e causando estresse indevido. Uma pesquisa descobriu que 71% dos americanos acham que a IA vai tirar empregos reais de humanos. Um relatório do Pew Research do ano passado constatou que mais da metade dos entrevistados acredita que haverá menos vagas disponíveis à medida que a tecnologia avança.
Além da atriz Tilly Norwood (que tecnicamente ainda não apareceu em um filme), há outro exemplo surpreendente disso. O “artista” country Breaking Rust é, na verdade, uma IA, porém, lançou um hit que chegou ao topo da Billboard recentemente. A reação foi rápida e dura. Alguns comentários no YouTube diziam que talvez devêssemos simplesmente nos render à Skynet, dos filmes O Exterminador do Futuro. Outros mencionaram que a música de sucesso é sem alma.
Os usuários não pouparam críticas às personas, então achei apropriado perguntar a Van der Velden sua opinião sobre a polêmica. “Houve muitas respostas positivas, mas também negativas. Para alguns, a IA é assustadora — a maioria das pessoas sabe muito pouco sobre ela no momento — e todos nós ficaríamos preocupados, é claro, se achássemos que ela está tirando nosso emprego”, diz ela, observando sua surpresa com a reação nas redes sociais.
Sua equipe já havia feito um lançamento discreto da atriz de IA no Reino Unido, mas foi quando atores de Hollywood começaram a comentar sobre Norwood que o assunto viralizou e se tornou tendência em muitos feeds de redes sociais.
“Quando você adiciona ao mix o fato de que Tilly parece tão real, um personagem premium em comparação com qualquer um que veio antes (já que ela não foi a primeira), acho que as pessoas ficaram surpresas com o quão bons os personagens podem parecer com a tecnologia agora disponível e com o aporte criativo necessário”, pontua. De fato, havia algo de especial nesse bot.
Há espaço para Norwood?
Van der Velden falou recentemente no Web Summit sobre como conteúdos gerados por IA têm espaço ao lado de vídeos criados por humanos. Eu assisti à sessão inteira e devo admitir que comecei a ver a lógica de como a IA não é tão diferente assim de CGI ou até mesmo de filmes de animação.
Recentemente, experimentei usar o Google Gemini para criar vídeos baseados em prompts simples. Eles são úteis para visualizar como um produto pode parecer ou o que acontece quando você fornece a foto de um carro e a transforma em um vídeo mostrando o veículo subindo uma montanha. Meu problema não são os vídeos gerados por computador, que existem há muito tempo e podem ser úteis. Em vez disso, é o fato de um ator de IA como Tilly Norwood ou um artista musical como Breaking Rust serem apresentados como alternativas aos humanos.
Tilly parece real. O bot tem uma demonstração de vídeo curto e fala com a câmera. Durante a apresentação no Web Summit, Norwood mencionou Van der Velden de maneira casual.
O comentário que ficou na minha mente ao revisar as publicações nas redes sociais foi que uma atriz de IA não tem alma e nunca terá, então perguntei a Van der Velden sua opinião sobre isso.
“A IA é uma ferramenta operada por humanos — e nós temos alma”, explicou ela. “Tilly Norwood tem uma equipe de 15 pessoas por trás dela, liderada por mim, e levou mais de seis meses para ser criada, com vários aportes criativos e prompts — e atualmente estamos trabalhando nos bastidores na criação de seu cérebro e na construção de toda a sua persona, usando limites éticos.”
Ela continuou: “Acho que é justo dizer que a IA como tecnologia não tem uma alma propriamente dita, mas o melhor de suas produções criativas certamente pode ter algo parecido com uma alma.”
Tilly Norwood tem alma?
Isso leva a uma pergunta incômoda: se os criadores por trás de uma tecnologia colocam sua essência no projeto, derramando seu “coração e alma” na criação, há motivos para dizer que uma entidade de IA tem direitos e privilégios, ou pode ter significado e propósito? De muitas maneiras, acabo de descrever o enredo de uns 100 filmes de ficção científica.
Eu diria que essa questão é muito mais simples: a resposta é não. Se dissermos que uma atriz de IA tem algo parecido com uma alma, então teremos que aplicar essa lógica a músicas e pinturas, ao paisagismo do meu quintal e talvez até a este artigo.
Há uma parte de mim que se pergunta se essa questão não vai se tornar ainda mais complexa.
Concordo com Van der Velden que Tilly Norwood elevou o nível. A atriz de IA parece muito mais convincente como alternativa humana do que outras criações recentes de IA. Se vale de alguma coisa, isso criou uma oportunidade para definir um consenso sobre o que fazer com conteúdos de IA antes que os vídeos se tornem ainda mais comuns.
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