SBT e NSports buscam patrocínio de R$3,7 bi para Copa 2026
Empresas buscam patrocínio para a Copa do Mundo de 2026
O SBT e a NSports iniciaram negociações para a venda de cotas publicitárias da Copa do Mundo de 2026, que marcará a despedida de Galvão Bueno das narrações de Mundial. As empresas planejam arrecadar R$ 3,7 bilhões com 6 cotas de patrocínio para o evento que será realizado nos Estados Unidos, no México e no Canadá.
Cada cota está sendo oferecida por R$ 626,1 milhões, valor que supera os patamares praticados pela Globo em suas ofertas para o torneio. As companhias indicaram a possibilidade de conceder descontos para marcas que aderirem ao projeto de transmissão.
O Itaú já iniciou conversas para patrocinar as transmissões. O banco participou do sorteio dos grupos da competição e analisa a possibilidade de integrar o pacote publicitário da emissora, segundo informações da coluna F5, da Folha de S. Paulo.
A parceria entre SBT e NSports viabilizou a aquisição dos direitos de transmissão por US$ 25 milhões, aproximadamente R$ 134,5 milhões na cotação atual. O valor é significativamente menor que os R$ 322 milhões desembolsados pela Globo para o ciclo de direitos de 2023 a 2026.
O acordo garantiu à emissora da família Abravanel a exibição de 32 partidas do torneio. As empresas efetuaram o pagamento da 1ª parcela à Fifa (Federação Internacional de Futebol) no início de outubro e programaram as 3 restantes até junho de 2026, quando o torneio terá início.
Inicialmente, o SBT pretendia transmitir 54 jogos, mas o número foi reduzido para 32 depois das negociações de desconto. O contrato não prevê exclusividade na TV aberta, permitindo que emissoras concorrentes transmitam simultaneamente determinados jogos.
GALVÃO BUENO
A estratégia de marketing do SBT para atrair anunciantes destaca a participação de Galvão, enfatizando que esta será sua última Copa do Mundo como narrador. A abordagem segue linha semelhante à utilizada anteriormente pela Globo, que promoveu o Mundial de 2022 como o último do comunicador em suas transmissões.
Com o início do evento programado para 11 de junho, a expectativa é que as negociações entre o SBT e potenciais patrocinadores se intensifiquem depois do pagamento das próximas parcelas à FIFA e a definição completa da programação de transmissões.
