Engajamento Recorde na Temporada de Compras com Black Friday
Um total recorde de 186,9 milhões de pessoas nos Estados Unidos planejam fazer compras entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday deste ano. Este dado foi divulgado pela National Retail Federation (NRF), a principal associação de varejistas dos EUA.
A pesquisa, realizada pela Prosper Insights & Analytics, indicou um aumento de mais de 3 milhões de compradores em relação ao recorde anterior de 183,4 milhões, registrado no ano passado.
Preferências dos Consumidores na Black Friday
A Black Friday continua sendo o dia mais popular para compras, com 70% dos clientes, o que corresponde a 130,4 milhões de pessoas. A Cyber Monday ocupa a segunda posição em preferência.
Cerca de 40% dos consumidores, ou 73,9 milhões, esperam realizar compras na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças. Adicionalmente, 36% dos potenciais compradores do sábado, equivalentes a 67 milhões, consideram fazer compras para apoiar os negócios locais no Small Business Saturday.
Motivações e Antecipação
Muitos americanos consideram as compras uma parte importante do feriado e uma das melhores formas de conseguir ofertas em presentes. Mais da metade dos que planejam aproveitar as vendas afirmam que é porque os negócios são vantajosos demais para serem ignorados.
Outros apontam a tradição ou o hábito de iniciar as compras de fim de ano durante o feriado prolongado. No início de novembro, 58% dos consumidores já haviam começado suas compras de fim de ano, um dado alinhado com os últimos cinco anos.
Em média, os compradores de fim de ano já completaram cerca de 26% das compras planejadas. As festas de fim de ano representam uma parte importante do orçamento para muitos consumidores.
Principais Itens e Fontes de Inspiração
Os principais itens que os consumidores planejam presentear são:
- Roupas e acessórios (50%)
- Cartões-presente (43%)
- Brinquedos (32%)
As principais fontes de inspiração para compras são a busca online (41%), amigos e familiares (35%), dentro de uma loja de varejo (28%) e listas de desejos (23%).
Dados de Gastos e Pagamentos
Os gastos totais com cartões-presente devem atingir US$ 29,1 bilhões, representando um aumento em relação aos US$ 28,6 bilhões registrados em 2024. Os consumidores planejam comprar entre três e quatro cartões-presente, com um gasto médio esperado de US$ 171,32 por pessoa.
Os restaurantes continuam sendo o tipo de cartão-presente mais popular (27%), seguidos pelos cartões emitidos por bancos (25%), lojas de departamento (25%) e cafeterias (20%).
Métodos de Pagamento e Ações Beneficentes
Pelo quinto ano consecutivo, os cartões de débito (44%) permanecem como o método de pagamento mais popular para presentes de fim de ano. Cartões de crédito são utilizados por 37% dos consumidores, e dinheiro em espécie por 16%.
Cerca de 59% dos consumidores planejam usar carteiras digitais e aplicativos, percentual alinhado com os últimos anos. Adicionalmente, aproximadamente dois terços (67%) planejam se envolver em pelo menos uma atividade beneficente.
As principais formas de doar incluem: doação financeira para uma instituição de caridade ou causa (32%), doação de itens para uma instituição de caridade ou causa (31%) ou compra de varejistas ou marcas que doam para causas sociais (20%).
Previsões para o Fim de Ano
A NRF previu que os gastos de fim de ano devem ultrapassar US$ 1 trilhão pela primeira vez durante os meses de novembro e dezembro. As vendas projetadas devem crescer entre 3,7% e 4,2% em comparação com 2024.
Este valor se traduz em gastos totais entre US$ 1,01 trilhão e US$ 1,02 trilhão, impulsionados pela empolgação dos consumidores com a temporada de ofertas, incluindo a Black Friday e Cyber Monday.
Por Correio de Santa Maria, com informações da Agência Brasil.
