Alex Sabino
Folhapress
O Dia das Mães deverá movimentar cerca de R$ 17 bilhões em compras no país neste ano. O dado está em pesquisa da Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, em parceria com o Datafolha. Isso representaria uma alta de 4,25% em relação ao ano passado.
Outro estudo, realizado pela SYN, empresa especializada na aquisição, locação e operação de imóveis comerciais de alto padrão, aponta que 75% dos entrevistados têm intenção de presentear a mãe ou um parente próximo no próximo domingo (10). Desse total, 65% planejam ir presencialmente às lojas. Outros 35% planejam gastar mais do que no ano anterior. Apenas 9% pretendem reduzir o valor investido.
A pesquisa Abecs/Datafolha diz que o valor médio por compra será de R$ 262, acima dos R$ 249 registrados em 2025 e dos R$ 229 de 2024. Entre consumidores das classes A e B e entre homens, a média supera R$ 320. O levantamento ouviu 1.930 pessoas nos dias 5 e 6 de abril de 2026.
Na pesquisa da SYN, realizada com 5.520 frequentadores de quatro shoppings da rede em São Paulo e no Rio de Janeiro, beleza (18%), vestuário (17,8%), calçados (16,8%) e perfumaria (16,2%) lideram as categorias de compras. Preço e promoções são os fatores mais decisivos para 29,1% dos consumidores, seguidos de qualidade do produto (21%) e força da marca (9,9%). Metade deixa as compras para a última semana antes da data.
Além disso, 54% pretendem presentear mais de uma mãe da família. Sogra, avó, irmã e esposa estão entre as homenageadas.
Na pesquisa Abecs/Datafolha, as lojas físicas concentram a preferência de 72% dos entrevistados, contra 25% do comércio eletrônico. Vestuário é a principal ideia de presentes, com 41% das menções, seguido de cosméticos e perfumaria (28%) e itens para casa (12%). Flores e eletrodomésticos aparecem com 7% cada.
Entre jovens de 18 a 24 anos, a intenção de compra chega a 87%; entre pessoas com 60 anos ou mais, cai para 35%.
Nas duas pesquisas, o cartão de crédito parcelado aparece como principal meio de pagamento.
Na Abecs/Datafolha, 37% citam o cartão e, entre eles, 61% pretendem parcelar. Na SYN, o crédito parcelado lidera com 33,3%, seguido do cartão à vista (24,7%), débito (16,7%) e Pix (14,4%). Para a comemoração, 49,8% dos entrevistados pela SYN pretendem festejar em casa e 40,7% planejam almoçar ou jantar fora.
