Ternus entrou na Apple em 2001 na equipe de design de produtos, participando do desenvolvimento de iPhones, iPads e Macs. Enquanto Cook se destacou por organizar a complexa cadeia de suprimentos global e consolidar a China como principal base de fabricação dos dispositivos da empresa, o próximo CEO tem um perfil mais voltado à engenharia prática.
Ele passou mais de uma década à frente das equipes que lançaram, por exemplo, o Apple Watch, os AirPods e o headset Vision Pro, além de ter sido peça-chave na transição para chips próprios. O movimento deu à Apple mais controle sobre desempenho, eficiência e integração entre hardware e software.
Pressão por avanço em IA
Apesar de ter conduzido a Apple a novas categorias, Cook não é associado a um “grande salto” tecnológico comparável aos de Jobs. Alguns projetos sob sua gestão fracassaram, como o carro autônomo multibilionário cancelado em 2024 e o lançamento problemático do Apple Maps em 2012. O Vision Pro, embora tecnicamente avançado, teve adoção limitada devido ao preço elevado.
A expectativa agora é que Ternus enfrente forte pressão para entregar resultados rápidos em IA. A empresa encara concorrência intensa, pressões regulatórias e desafios na cadeia de suprimentos, enquanto busca um novo motor de crescimento além do iPhone.
A transição ocorre enquanto rivais como Google, Microsoft e OpenAI avançam mais rapidamente com recursos generativos e chatbots. A Apple tem sido criticada pela demora em atualizar a assistente Siri e recorrer ao Google para reforçar suas capacidades de inteligência artificial.
