iFood adquire startup de IA para anúncios
O iFood anunciou a aquisição da Advolve, startup brasileira especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing. Com a compra, a empresa de delivery reforça a sua frente de anúncios. O valor do negócio não foi informado.
A Advolve é especializada em gerar, analisar, refazer e redistribuir peças de marketing digital. Mesmo com a compra de 100% da operação, a marca seguirá de forma independente. Os fundadores e todos os funcionários da Advolve continuam na empresa.
A startup já havia sido validada pelo braço de venture capital da Prosus, a dona do iFood. O investimento de US$ 5 milhões foi em fevereiro, em uma rodada em que entrou com fatia minoritária.
Vantagem competitiva em anúncios
O iFood defende que tem uma vantagem competitiva para vender anúncios, pois é uma empresa sem estoque próprio. Indústrias como alimentos, bebidas e saúde podem anunciar sem privilegiar um determinado varejista.
Dentro do ecossistema do iFood, a Advolve terá acesso a mais dados de comportamento de usuários – o que vai contribuir ainda mais para a personalização dos anúncios.
IA no iFood
A área de “ads” foi criada em 2021 no iFood. A empresa defende que oferece espaço publicitário com exposição a 60 milhões de usuários “em momentos de alta intenção de compra”. Mais de 230 empresas já anunciaram no iFood Ads nas áreas de restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops.
A Advolve foi criada no fim de 2023. O iFood foi um dos primeiros clientes e logo se tornou o principal. A startup possui uma arquitetura de IA que executa testes simultâneos de campanhas de marketing digital e aloca os investimentos de acordo com as performances apresentadas. A ferramenta cria e ajusta automaticamente elementos criativos, como textos, imagens e vídeos para as diferentes peças e canais de anúncio.
O avanço do iFood em inteligência artificial foi reforçado recentemente com o desenvolvimento de um modelo próprio, capaz de cruzar dados com mais precisão e detalhamento dentro das diversas frentes de atuação da plataforma. A iniciativa é central dentro do modelo de crescimento do grupo.
A aquisição da Advolve pelo iFood demonstra o crescente investimento em inteligência artificial no setor de delivery. Saiba mais sobre o iFood em .
