Enquanto a bola não rola na Copa do Mundo, o foco do torcedor no Distrito Federal está nas vitrines e lojas virtuais. A corrida por televisores maiores e mais modernos antes do primeiro jogo da Seleção Brasileira aquece o comércio local, que vê o movimento atual ultrapassar o ritmo de vendas do último Mundial.
Segundo o Sindicato do Comércio Varejista (Sindivarejista), que representa mais de 30 mil estabelecimentos no DF, a expectativa de crescimento nas vendas de televisores subiu de 8,4% para 14%. Em 2022, o avanço no período da Copa foi de 6,2%.
“O comércio do Distrito Federal tem bons motivos para projetar crescimento em junho. A Copa começa no dia 11, véspera do Dia dos Namorados, e segue até 19 de julho, o que deve impulsionar o fluxo de consumidores. A expectativa é de que a demanda por televisores supere 14%”, afirma o presidente do Sindivarejista, Sebastião Abritta.
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Distrito Federal (Fecomércio-DF) também aponta os eletrônicos como um dos segmentos mais beneficiados pelo evento. A instituição destaca que a Copa estimula o consumo de produtos ligados à experiência de assistir aos jogos, como TVs e itens para reuniões entre familiares e amigos. Pesquisa do Instituto Fecomércio-DF indica que os lojistas estão mais otimistas nesta edição do Mundial em comparação a outros grandes eventos esportivos.
Em um ranking de 1 a 5 sobre o impacto da Copa nas vendas, os eletrônicos aparecem com 4,92 pontos, atrás apenas das bebidas, com 4,93.
Entre as estratégias adotadas pelo varejo para aproveitar o período estão promoções temáticas, ofertas de combos, decoração especial e reforço na gestão de estoque e fornecedores, apontada como um dos principais desafios do setor. “Os lojistas buscaram se preparar melhor para o período da Copa. Essas ações ajudam o comércio a atrair consumidores e organizar melhor as vendas em um cenário econômico que ainda exige cautela das famílias e planejamento por parte das empresas”, diz a Fecomércio-DF. No varejo, a tendência já aparece no dia a dia das lojas.
O gerente da unidade da Casas Bahia no Conjunto Nacional, Dimitri Nascimento, de 40 anos, confirma o aquecimento da comercialização de televisores no início de junho, com crescimento de dois dígitos. Dimitri afirma que os consumidores estão em busca de telas maiores. Ele também atribui parte do impulso recente ao amistoso da seleção brasileira contra o Panamá, que terminou com vitória do Brasil por 6 a 2.
“A movimentação já aumentou bastante neste início de junho, com as vendas de televisores crescendo em ritmo de dois dígitos. Os clientes têm buscado telas maiores. Até amistosos da Seleção ajudam a aquecer as vendas. Quando o time vai bem, o movimento cresce. E, à medida que o Brasil avança na competição, a tendência é de aumento ainda maior na procura”, afirma.
Em outra rede do setor, o Ponto Frio, o gerente Bruno Gabriel Ribeiro de Lima relata que o consumidor tem deixado a compra para mais perto dos jogos. Segundo ele, as vendas começaram a crescer nos últimos dois meses e ganharam força na última semana.
“A semana passada foi bastante forte e esta também começou em ritmo intenso. O consumidor está deixando para comprar mais perto dos jogos. Com a vitória do Brasil, isso acabou aquecendo ainda mais o mercado”, conta.
A preparação para a Copa também levou o varejo a reforçar estoques, especialmente de televisores acima de 65 polegadas. “Estamos há cerca de três meses fazendo requisições e ajustes para garantir um bom volume de estoque para essa sazonalidade”, completa o gerente.
