O Dia dos Namorados é uma das datas que mais movimentam o varejo brasileiro e esse clima de romantismo já começa a refletir na movimentação do comércio. No Distrito Federal, os indicadores apontam para um cenário promissor segundo um levantamento do Instituto Fecomércio-DF que mostra que 64,2% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados de 2026.
Tradicionalmente marcada pela troca de presentes e celebrações a dois, a data movimenta diferentes segmentos da economia e reforça as expectativas positivas do comércio. A pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF revela um cenário de confiança tanto entre consumidores quanto entre lojistas. Entre os empresários do Distrito Federal, 63,7% esperam aumento nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado, percentual superior aos 60,2% registrados anteriormente. O índice de otimismo do setor alcançou 20,3%.
Outros 30,7% dos empresários acreditam que devem repetir o desempenho de vendas de 2025, enquanto 5,6% projetam queda. Entre os que esperam crescimento, os principais fatores apontados são o impacto positivo da data comemorativa, citado por 33,54%, e as promoções especiais, mencionadas por 22,56%. Já entre os que preveem retração, a crise econômica foi a principal justificativa, apontada por 80% dos entrevistados.
A pesquisa também mostra que 31,5% dos lojistas ampliaram seus estoques para atender à demanda do período. Além disso, 80,7% pretendem investir em estratégias voltadas à data, com destaque para promoções (26,36%) e vitrines temáticas (12,79%). Para a Fecomércio-DF, os números demonstram um equilíbrio entre expectativa positiva e cautela.
“A pesquisa mostra que o setor está confiante, mesmo em um ambiente econômico ainda desafiador para muitas famílias por conta do endividamento. Há intenção de consumo e uma expectativa positiva por parte dos empresários, mas também uma cautela maior no gasto, o que exige do comércio estratégias bem planejadas para atrair o consumidor”, destaca o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire.
Entre os consumidores, o significado da data vai além da troca de presentes. A estudante de Biomedicina Andressa Araújo, de 21 anos, que namora o empresário de 21 anos Victor Nunes há três anos, conta que o relacionamento começou ainda no ensino médio e que, com o passar do tempo, o casal passou a valorizar mais as experiências compartilhadas do que os presentes materiais.
“Hoje eu acredito que o Dia dos Namorados é todos os dias. É sobre a pessoa te tratar bem, cuidar de você e demonstrar carinho no dia a dia. Ano passado, por exemplo, ele preparou um jantar surpresa, arrumou a mesa e fez tudo com muito carinho. Foi algo muito especial para mim”, relata.
Apesar de ainda não ter escolhido o presente deste ano, Andressa afirma que conhece bem os gostos do namorado. “Às vezes tento escolher algo diferente para surpreender, mas geralmente acabo optando por algo que eu sei que ele realmente gosta”, conta a jovem. Para ela, momentos a dois têm um valor especial. “Eu prefiro viver uma experiência a dois. Claro que ganhar presentes é muito bom, mas acredito que uma viagem, um jantar especial ou simplesmente passar um tempo de qualidade juntos cria lembranças que ficam para sempre”, afirma.
No comércio, a expectativa é de crescimento no fluxo de clientes à medida que a data se aproxima. Segundo Patrícia Maria, subgerente de uma loja da rede O’Boticário, as equipes já estão preparadas para atender à demanda dos consumidores que costumam deixar as compras para os últimos dias.
“As nossas expectativas são as melhores para o Dia dos Namorados. Ainda não estamos vendo o fluxo que esperamos, mas sabemos que, conforme a data se aproxima, o movimento aumenta bastante. O brasileiro costuma deixar tudo para a última hora, então acreditamos que os últimos dias antes da comemoração serão os mais movimentados”, afirma Patrícia.
A aposta da loja está principalmente no segmento de perfumaria, tradicionalmente o mais procurado pelos consumidores durante o período. “Perfumes são os produtos que mais vendemos nessa época. Depois vêm os kits presenteáveis e os cremes corporais. Preparamos a loja para todos os públicos e temos opções para diferentes faixas de preço”, explica a gerente.
Em relação aos preços, a pesquisa da Fecomércio-DF aponta que 74,2% dos lojistas pretendem manter os valores praticados em 2025. Cerca de 21,8% planejam reajustes, com aumento médio de 5,2%, motivados principalmente pelo reajuste anual de custos. Já entre os 4% que cogitam reduzir os preços, a principal estratégia é atrair novos clientes.
